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        2021上半年奢侈品復蘇“加速度” 行業分化引發并購潮

          奢侈品行業的復蘇愈見強勁。日前,路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、Prada和愛馬仕等奢侈品頭部企業陸續公布了2021年第二季度的銷售業績。由于來自中國和美國消費者的強勁需求,行業正迅速走向回暖,甚至取得比疫情前更強勁的業績。但同時,疫情致使大型和小型奢侈品集團之間分化加劇,預計未來“并購潮”還將延續。

          LVMH穩坐龍頭

          根據旗下擁有品牌Louis Vuitton、Christian Dior和Tiffany的LVMH集團財報顯示,第二季度公司總收入為147億歐元,比受疫情影響前的2019年同期收入高出約14%,同比2020年更是大漲84%,超出了瑞銀分析師對其增長69%的預期。LVMH集團首席執行官Bernard Arnault表示:“我們產品的創造力、高品質和持久性以及推動我們前進的責任感,對于我們成功抵御疫情大流行的影響至關重要?!?/p>

          從品類上看,LVMH的時裝皮具部門大漲74%至138.63億歐元,與2019年第二季度相比增長了約40%。得益于旗下兩大核心品牌Louis Vuitton和Dior,以及其他品牌Fendi、Loewe和Celine等銷售額和盈利能力創下了歷史新高,該品類成為推動集團業績增長的最大動力。酩悅香檳尤其受到來自歐美消費者的青睞,也帶動該品類銷售額增長了10%。與2019年相比,手表和珠寶部門在第二季度增長了9%(不含Tiffany銷售情況),是在第一季度增長1%基礎上的“再提速”。

          總體而言,LVMH集團上半年的總收入達286.7億歐元,同比增長了56%,較2019年增長了14%。今年前六個月的營業利潤與一年前同比增長了四倍多,同樣也超出了Refinitiv調查的分析師預期。LVMH表示,集團計劃會增加在不同度假勝地中開設的快閃店數量,而且正在翻新一些原有的店面,因為“游客正在回歸實體商店”。LVMH財務主管Jean Jacques Guiony坦言,由于集團在利潤率上還有不少“回旋的空間”,因此可以在下半年進行更多的投資,而不影響盈利的能力。

          私人財富管理咨詢公司Bernstein的分析師Luca Solca在一份關于奢侈品實力的研究報告中表示,這是LVMH有史以來最強勁的上半年業績,他說:“這個季度的財務狀況更新,可以更為確認奢侈品行業已經在經歷轉跌為升的拐點?!?/p>

          多個品牌成績耀眼

          盡管在銷售的反彈程度上,旗下擁有Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta等品牌的開云集團比LVMH集團稍顯溫和,但其業績同樣超出了此前預期。截至6月30日,得益于Gucci強勁的銷售表現,今年開云集團第二季度收入與2020年同期相比增長了95%,至41.6億歐元,幾乎翻了一番,較2019年第二季度的水平也高出11.2%。

          按品牌細分,經典明星品牌Gucci自去年年底“步履蹣跚”地振作起來,通過提高商品價格、增加高價產品并且以品牌100周年為主題搞起了營銷活動后,終于撥云見日、扭虧為盈。數據顯示,Gucci第二季度銷售額同比增長86.1%,上半年總體銷售額增長45.8%,達44.79億歐元,已經恢復至疫前水平。

          Yves Saint Laurent第二季度銷售額同比增長118.5%,上半年銷售額同比增長了53.5%至10.46億歐元;Bottega Veneta第二季度銷售額甚至達到了創紀錄的3.794億歐元,同比增長69%,上半年銷售額同比增長了40.6%至7.076億歐元。開云集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault表示:“我們所有的品牌共同促成了集團總收入的大幅反彈,并輕松超過了2019年的水平,在第二季度呈現出顯著的加速增長?!?/p>

          財報顯示,開云集團2021年上半年的總收入為80.5億歐元,同比增長 54.1%,同比2019年增長了8.4%。開云首席財務官Jean-Marc Duplaix認為,流量、銷量、提價和產品組合,這幾點共同決定了總體收入能否增長。他舉例表示,手提包品類的商品因為缺乏國際旅客而苦苦掙扎。但盡管如此,Duplaix還是看到了手提包具有“強大的吸引力”,大力加碼“手袋”品類,接連推出“Gucci Diana包”等新產品。Duplaix對時尚媒體Vogue Business表示:“你可以想象,缺乏旅游客流對手袋的銷售比例影響增大了,所以我們需要在皮革類制品的市場份額上下功夫,重新獲得一些分數?!倍莩奁纷稍児綩rtelli & Co.的董事總經理Mario Ortelli則認為,Gucci今年能夠扭虧為盈,主要是由于它“永遠在線”的營銷策略——用數碼廣告講述產品故事、舉行大型活動、聯名出新品或者快閃店,憑借各種“怒刷存在感”的舉措,俘獲了不少年輕消費者的關注和好感。

          值得關注的還有近日公布重要財務數據的Prada集團,在第二季度銷售額為12.64億歐元,與去年同期相比上漲了63%,幾乎與2019年同期水平持平。2021上半年整體收入同比上升了60%至15.01億歐元,雖然仍低于2019年的同期水平,但已經高于分析師預期。而今年一季度已經表現不俗的愛馬仕集團(Hermès),第二季度延續了良好的勢頭,不僅季度增速更上一層樓,最終上半年總銷售額還同比增長了70%至42.35億歐元,成為截至目前已發布上半年財報的奢侈品企業——LVMH(56%)、開云(54.1%)和Prada(60%)中表現最好的奢侈品企業。

          大并購未見 小收購不斷

          而本季度財報電話會議中,LVMH和開云都不約而同地提到了一個詞:并購。疫情導致了奢侈品行業分化擴大。隨著國際旅行的恢復和歐洲的重新開放加速,LVMH集團預計下半年也將繼續表現強勁。Arnault表示:“LVMH集團正處于有利的位置,2021年將繼續增長并進一步鞏固我們在全球奢侈品市場的領先地位?!毖劭催@資金充足的巨頭們各顯神通,用自己的方式擺脫了疫情帶來的困擾,小型的奢侈品企業卻只能繼續掙扎或者選擇“賣身”于人。由此,還帶來了奢侈品企業的并購活躍期,有業內人士預計這種情況或將持續一段時間。開云集團在財務報告中也表示:“隨著并購的發生,市場上已經發生的兩極分化極有可能在未來幾年加劇?!?/p>

          自去年6月以來,LVMH集團的股價飆升逾70%,這使得它成為市值最大的歐洲公司。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony 在1月份以158億美元收購了美國珠寶品牌Tiffany后表示,盡管目前沒有進行更多大型收購計劃,但他暗示:“LVMH仍然對探索新市場、新技術或新產品的小規模收購和交易感興趣”,一些小規模的附加收購仍在進行中。

          而在剛剛過去的7月20日,LVMH集團就宣布收購了與母公司頗有淵源的前任Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh創立的街頭品牌Off-White 60%的股份。另外,它還持有Celine前任明星設計師Phoebe Philo推出的個人新品牌的少數股權,還將其在意大利鞋履制造商Tod's的持股比例提高至10%。在時尚之外,LVMH與意大利的Campari集團合作,投資了部分葡萄酒和烈酒電商公司,幫助自己成為歐洲酒飲電商領域的重要參與者之一。

          與此同時,開云集團也剛剛收購了丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg 100%的股權。有業內人士分析,近期收購眼鏡品牌Lindberg的規模不大,不完全屬于核心業務。就外部增長趨勢看,時裝和皮革品類仍然是未來收購的重要方向。開云集團董事總經理Jean Francois Palus表示:“(可以收購的)目標很少,但是我們非常積極地觀察市場,并且一如既往地在最好的條件下努力尋找最佳的目標。這是我們過去幾年一直在做,也是我們將來要做的事情?!?/p>

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